Genera tus metadatos de store

Los límites de caracteres condicionan cada palabra que escribes, así que tenlos delante. Tanto Apple como Google limitan de forma estricta los campos más visibles, lo que significa que escribes titulares, no párrafos. Pasarte del límite no está permitido, y quedarte muy por debajo desperdicia un espacio valioso de indexación y conversión. Estos son los números que importan en cada store, contados por idioma.

• Nombre de la app en Apple: 30 caracteres. Es tu campo más potente para ranking y marca.
• Subtítulo en Apple: 30 caracteres, mostrado bajo el nombre e indexado para búsqueda.
• Campo de palabras clave en Apple: 100 caracteres, invisible para el usuario, separado por comas sin espacios para ganar sitio.
• Texto promocional en Apple: 170 caracteres, editable en cualquier momento sin revisión, mostrado arriba de la descripción.
• Descripción en Apple: 4000 caracteres, no indexada para palabras clave pero decisiva para la conversión.
• Notas de versión en Apple: 4000 caracteres por versión.
• Título en Google Play: 30 caracteres, indexado y muy ponderado.
• Descripción corta en Google Play: 80 caracteres, indexada y mostrada sobre la línea de flotación.
• Descripción completa en Google Play: 4000 caracteres, totalmente indexada para búsqueda.
• Notas de versión en Google Play: 500 caracteres por versión.

Sí, y es el paso que la mayoría de equipos se salta. La investigación de palabras clave te dice las palabras reales que la gente teclea cuando busca una app como la tuya, y esas palabras deben estar en tu título, tu subtítulo, tu descripción corta y tu campo de palabras clave mucho antes de pulir el tono de marketing. Empieza listando los términos que describen lo que hace tu app, luego amplíalos con las sugerencias de búsqueda que las propias tiendas muestran, y con las palabras por las que posicionan tus competidores. Agrúpalos según cuánta gente busca cada uno y cuán directamente encaja con tu app. Los términos de alto volumen y alta relevancia se ganan un sitio en tu título y tu subtítulo. La cola larga va a la descripción y al campo de palabras clave de Apple. Solo cuando conozcas tus términos objetivo debes empezar a escribir frases, porque reescribir el copy de beneficios para encajar palabras clave después casi siempre se lee peor que construir el copy alrededor de ellas desde el principio.

Una forma práctica de revisar tu borrador es la densidad de palabras clave: tras redactar una descripción, mide qué términos aparecen y con qué frecuencia, para confirmar que tus palabras clave prioritarias están presentes sin saturar. Repetir una palabra clave diez veces no ayuda a posicionar y puede leerse como spam para los usuarios. Busca una cobertura natural donde tus términos principales aparezcan unas pocas veces entre el título, la descripción corta y el cuerpo. Nuestro verificador de densidad de palabras clave gratuito lee un bloque de descripción y te muestra la frecuencia de cada término, lo que facilita detectar tanto los huecos como las palabras sobreutilizadas antes de publicar.

El ranking te hace visible, pero la conversión te hace instalar, y ambos objetivos tiran en direcciones algo distintas. La indexación premia palabras clave claras, mientras que un humano que navega premia un beneficio claro. La manera de ganar en ambos es liderar con el beneficio y dejar que la palabra clave viaje dentro de él. En lugar de un título que es una lista de funciones separadas por comas, escribe un subtítulo que diga lo que obtiene el usuario. Tu primera línea de descripción y tu texto promocional de Apple son un espacio de primera, porque la mayoría de usuarios nunca toca más para leer el resto. Pon tu razón más fuerte para instalar en esa primera línea, y luego usa bloques cortos y escaneables debajo para funciones, prueba social y lo que te diferencia.

1. Abre con el resultado que quiere el usuario, no con el nombre interno de la función.
2. Mete tu palabra clave principal dentro de una frase natural y orientada al beneficio, no en una lista de palabras clave.
3. Carga el inicio: asume que el lector solo ve las dos primeras líneas.
4. Usa párrafos cortos o líneas tipo viñetas para un copy escaneable en el móvil.
5. Cierra con una razón clara para elegirte frente a las alternativas.

Localizar tu ficha es uno de los movimientos de mayor retorno en ASO, porque un usuario que busca en español o en japonés es mucho más propenso a instalar una app cuya página de store habla su idioma. La trampa es tratar cada idioma como un proyecto manual aparte. El mejor enfoque es finalizar primero los metadatos en tu idioma de origen, bloquear la estructura, y luego adaptar cada campo por idioma en lugar de traducirlo literalmente. Las palabras clave en particular no se traducen una a una: el término que la gente realmente busca en un mercado puede ser una palabra distinta de la traducción directa, así que localizas la intención, no la cadena. Mantén una única fuente de verdad para tus metadatos, de modo que cuando cambies tu subtítulo sepas cada idioma que necesita la misma edición. Si gestionas un conjunto creciente de idiomas, nuestra guía para gestionar varios idiomas en una app móvil explica cómo mantener los idiomas sincronizados sin caos.

La IA es realmente buena en esta tarea concreta, siempre que mantengas a un humano en el bucle para la exactitud y la voz de marca. Generar metadatos es un problema de escritura acotado: campos fijos, límites de caracteres estrictos, una lista de palabras clave conocida y un producto conocido. Es exactamente el tipo de brief donde un modelo bien guiado produce primeros borradores sólidos en segundos, en todos los idiomas a la vez. Donde debes mantener el control es en la exactitud factual y el tono. La IA no conoce tu conjunto exacto de funciones a menos que se lo digas, así que dale tu lista de palabras clave, tus beneficios clave y tus reglas de marca, y luego revisa cada campo generado antes de publicar. Nunca dejes que un modelo invente funciones, premios o cifras que no puedas respaldar, porque ambas tiendas rechazan metadatos engañosos y los usuarios lo notan rápido.

• Da al modelo tus palabras clave investigadas, tus principales beneficios y tus límites de caracteres como restricciones firmes.
• Genera todos los idiomas en una pasada, y luego revisa cada uno por exactitud y naturalidad.
• Rechaza cualquier afirmación, estadística o función que el modelo añadió y que no sea cierta de tu app.
• Pasa el resultado por un contador de caracteres y una revisión de densidad antes de publicarlo.

Esta es una secuencia de principio a fin que puedes seguir para cualquier app, en cualquier store, que mantiene el ranking y la conversión en equilibrio. Hazla en orden, porque cada paso alimenta al siguiente.

1. Investiga primero tus palabras clave y agrúpalas por volumen de búsqueda y relevancia.
2. Escribe tu título y tu subtítulo o descripción corta en el idioma de origen, encajando la palabra clave principal en un beneficio.
3. Redacta la descripción completa con tus palabras clave prioritarias cubiertas de forma natural, cargada en las dos primeras líneas.
4. Escribe notas de versión concisas que digan qué cambió en lenguaje sencillo.
5. Genera o adapta cada campo para cada idioma objetivo, localizando la intención de las palabras clave en vez de traducir literalmente.
6. Revisa cada campo frente a su límite de caracteres y pasa una revisión de densidad de palabras clave.
7. Publica en App Store Connect y Google Play, y luego rastrea qué términos te mueven e itera.

Una vez tus metadatos están en vivo, el ASO es un bucle, no un lanzamiento. Afina tus campos a medida que aprendes qué palabras clave convierten. Para la mecánica específica de cada store, mira cómo mejorar tu ficha de App Store Connect y cómo mejorar tu ficha de Google Play Console, que cubren los ajustes y palancas únicos de cada consola.

El campo de palabras clave de la App Store es una caja oculta de 100 caracteres donde listas términos de búsqueda, separados por comas sin espacios, que los usuarios nunca ven pero que Apple indexa para el ranking. Google Play no tiene equivalente. En su lugar, Google lee las palabras clave directamente de tu título, tu descripción corta y tu descripción completa visibles, así que en Play tus términos buscables y tu copy de marketing viven en el mismo texto.

Ambas tiendas permiten hasta 4000 caracteres, pero la longitud no es el objetivo. La mayoría de usuarios solo lee las dos o tres primeras líneas antes de decidir, así que pon tu beneficio más fuerte y tu palabra clave principal arriba. Usa el espacio restante para líneas de funciones escaneables, prueba social y diferenciadores. En Google Play la descripción completa se indexa, así que cubre tus palabras clave prioritarias de forma natural, sin saturar.

En la App Store de Apple, la descripción no se indexa para búsqueda, así que las palabras clave ahí ayudan a la conversión pero no al ranking. Tu ranking en Apple viene del nombre de la app, el subtítulo y el campo oculto de palabras clave. En Google Play es al revés: la descripción completa se indexa, así que las palabras clave que pongas ahí influyen directamente en tu posición. Por eso la misma app necesita una estrategia de descripción algo distinta por store.

Revisa tus metadatos cada vez que lances una función importante, notes que una palabra clave pierde terreno, o entres en un nuevo mercado. El texto promocional de Apple se cambia en cualquier momento sin revisión, así que úsalo para mensajes de actualidad. Los cambios de título, subtítulo y palabras clave en Apple están ligados a un envío de versión, planifícalos con tus lanzamientos. En Google Play puedes editar la mayoría de los metadatos de forma independiente a un lanzamiento.