Mejora tu ASO en App Store Connect

Esto es lo más importante que hay que entender del ASO de Apple, y es donde App Store Connect difiere claramente de Google Play. Apple construye su índice de búsqueda a partir de una lista corta de campos: el nombre de tu app (hasta 30 caracteres), tu subtítulo (hasta 30 caracteres) y el campo de palabras clave dedicado (hasta 100 caracteres, separados por comas, nunca mostrado a los usuarios). Los nombres de tus compras dentro de la app y tu nombre de desarrollador también tienen algo de peso. Lo que Apple no indexa es el texto promocional y la descripción completa. Puedes escribir una descripción preciosa de 4000 caracteres y no añadirá ni una sola palabra clave buscable. Así que todo tu vocabulario buscable en Apple cabe en unos 160 caracteres, más tus localizaciones. Cada carácter cuenta, y repetir una palabra entre campos desperdicia espacio porque Apple solo necesita verla una vez.

• Indexado: nombre de la app (30 car.), subtítulo (30 car.), campo de palabras clave (100 car.), nombres visibles de las compras integradas, nombre del desarrollador.
• No indexado para búsqueda: texto promocional, descripción completa, novedades / notas de versión, capturas y vídeos de vista previa.
• No repitas una palabra clave entre el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave. Apple la indexa una vez, así que los duplicados solo queman caracteres.

El nombre de tu app es el campo de posicionamiento más fuerte que tienes, así que debe llevar tu marca más tu frase clave más importante. Con 30 caracteres rara vez caben más que una marca y dos o tres palabras, por ejemplo un nombre seguido de un breve descriptor de lo que hace la app. El subtítulo, también de 30 caracteres, es tu segundo campo más potente y tu mejor oportunidad de añadir términos de alto valor que no cupieron en el nombre. Trata el nombre y el subtítulo como un presupuesto combinado de 60 caracteres de palabras clave: decide las dos o tres frases por las que más quieres posicionarte y luego coloca cada palabra una sola vez entre los dos campos sin duplicarla. Mantén ambos legibles, porque son el primer texto que ve un usuario que navega y afectan directamente a que la gente toque.

El campo de palabras clave es exclusivo de la App Store: es una lista privada, separada por comas, de hasta 100 caracteres, que Apple indexa para la búsqueda pero nunca muestra a los usuarios. Como nadie lo lee, optimizas puramente para cobertura, no para la gramática. No uses espacios después de las comas, porque un espacio cuenta como un carácter que podrías gastar en otro término. No repitas palabras que ya aparecen en tu nombre o tu subtítulo. Sáltate el plural si tienes el singular, ya que Apple maneja muchas variantes, y elimina palabras de relleno como el, y, app o gratis. También puedes usar palabras sueltas en lugar de frases completas y dejar que Apple las combine: introducir términos como hábito, seguimiento y diario por separado permite a la tienda emparejar combinaciones como seguimiento de hábitos y seguimiento diario. Encaja tantos términos distintos y relevantes como permitan esos 100 caracteres.

• Separados por comas, sin espacios tras las comas, para maximizar los términos que caben en 100 caracteres.
• Sin duplicados de palabras ya presentes en tu nombre o subtítulo, y sin nombres de marcas competidoras.
• Palabras sueltas antes que frases cuando sea posible, para que Apple las combine en varias consultas.
• Elimina las palabras vacías (el, y, para), la palabra app y las palabras de categoría que Apple ya conoce por la categoría que elegiste.

Sí, solo que no para el posicionamiento por palabras clave. Como el texto promocional y la descripción completa no los indexa la búsqueda de Apple, su única misión es la conversión: convertir a un visitante que ya encontró tu ficha en una descarga. El texto promocional va justo arriba de la descripción, está limitado a unos 170 caracteres y se puede actualizar en cualquier momento sin enviar una nueva build, lo que lo hace perfecto para anunciar una oferta, una función nueva o un mensaje de temporada. La descripción debe abrir con las dos o tres líneas que aparecen antes del botón Más, porque la mayoría nunca la despliega, así que coloca de entrada tu beneficio más fuerte y tu prueba social. Escribe para personas, no para el índice, y usa el campo de notas de versión para contar a los usuarios que vuelven qué cambió en cada versión.

Las capturas y los vídeos de vista previa son la mayor palanca de tu tasa de conversión, y la conversión retroalimenta directamente el posicionamiento. Las dos o tres primeras capturas aparecen en los resultados de búsqueda antes de que alguien abra tu página, así que tienen que comunicar tu valor principal de un vistazo, con un rótulo corto en cada una en vez de un simple marco de dispositivo. Las páginas de producto personalizadas te permiten crear hasta 70 variantes de tu ficha, cada una con capturas, texto promocional y vista previa distintos, y dan a cada una su propia URL para usarla en un anuncio o campaña concretos, de modo que los visuales encajen con el mensaje que trajo al visitante. Los eventos in-app, esas tarjetas con fecha que Apple destaca para lanzamientos, concursos o momentos de temporada, te dan otra superficie indexada y descubrible. Para ir más rápido, nuestra guía para mejorar la conversión de tu ficha de la App Store profundiza más, y puedes crear tus visuales de la App Store fácilmente sin diseñador.

Sí. Tu valoración media y el volumen y la frescura de tus reseñas son señales reales de posicionamiento y de conversión en la App Store. Una valoración más alta sube tanto la frecuencia con la que Apple te muestra como el número de personas que tocan cuando lo hace, así que las valoraciones se acumulan: mejores valoraciones suben la conversión, más conversión sube el posicionamiento, y un mejor posicionamiento trae más impresiones que generan más valoraciones. Lo práctico es pedir una valoración en un momento de éxito dentro de la app, usando el aviso nativo de Apple, nunca al arrancar ni tras un error. Responde a las reseñas en App Store Connect, porque puedes contestar públicamente y una respuesta cuidada a menudo convierte una reseña de una estrella en una más alta. Vigila también tu valoración por localización, ya que puede variar mucho según el país.

Cada localización de la App Store que añades te da un nombre de app, un subtítulo y un campo de palabras clave de 100 caracteres nuevos, lo que convierte la localización en la forma más rápida de multiplicar tus palabras clave indexadas. Añadir un idioma no es solo traducir tus palabras a ese idioma: algunas localizaciones sirven a más de un país, así que una localización extra bien elegida puede ampliar tu alcance sin una traducción completa. Una táctica clásica: el inglés (Australia), el inglés (Canadá) y el inglés (Reino Unido) permiten a una app en inglés añadir tres conjuntos más de palabras clave que sirven todos a angloparlantes, triplicando en la práctica tu espacio de palabras clave para el mismo mercado. Traduce el nombre, el subtítulo, las palabras clave, los rótulos de las capturas y la descripción para cada idioma que de verdad admitas, y adapta tus palabras clave a cómo buscan realmente los usuarios de ese mercado en lugar de palabra por palabra. Si manejas varios idiomas, nuestra guía para gestionar varios idiomas en una app cubre el flujo.

Recorre tu ficha campo por campo. Este es el orden que te da más ganancia de posicionamiento con menos esfuerzo, en App Store Connect.

1. Nombre de la app (30 car.): marca más tu frase clave más importante, legible, sin saturación de palabras.
2. Subtítulo (30 car.): tus siguientes términos de más valor, sin repetir el nombre, aún legible.
3. Campo de palabras clave (100 car.): separados por comas sin espacios, palabras sueltas, sin duplicados del nombre o el subtítulo, sin palabras vacías ni marcas competidoras.
4. Texto promocional (unos 170 car.): un gancho actual y orientado al beneficio que puedes actualizar en cualquier momento sin una nueva build.
5. Descripción: coloca de entrada las dos o tres líneas sobre el pliegue del botón Más con tu beneficio y prueba más fuertes; escribe para personas, ya que no se indexa.
6. Capturas y vista previa: haz que las dos primeras vendan tu valor de un vistazo, con rótulos, localizadas por idioma.
7. Páginas de producto personalizadas y eventos in-app: alinea los visuales con las campañas y usa los eventos para lanzamientos y momentos de temporada.
8. Valoraciones y reseñas: pide en momentos de éxito, responde a las reseñas y vigila tu valoración por país.
9. Localizaciones: repite toda la checklist por cada localización que admitas, añadiendo variantes de inglés para conjuntos extra de palabras clave.

Si prefieres partir de un borrador en lugar de un campo vacío, las herramientas ASO gratuitas pueden generar un título, un subtítulo, palabras clave y una descripción que luego afinas, y nuestras guías para generar los metadatos de la App Store y para mejorar tu ASO en Google Play completan el cuadro en ambas tiendas.

No. Apple no indexa el texto promocional ni la descripción completa para la búsqueda por palabras clave, a diferencia de Google Play, que sí lee la descripción. En la App Store tus palabras clave buscables vienen solo del nombre de la app, el subtítulo y el campo de palabras clave de 100 caracteres, más los nombres de tus compras integradas y de tu desarrollador. Escribe la descripción para la conversión y pon tus palabras clave de posicionamiento en los campos que Apple sí indexa.

Tantos términos distintos y relevantes como quepan en 100 caracteres, lo que suele ser unas 15 a 20 palabras sueltas. Sepáralos con comas y sin espacios, evita las palabras que ya están en tu nombre o subtítulo, y elimina los plurales, las palabras vacías y la palabra app. Prefiere palabras sueltas para que Apple las combine en varias frases de búsqueda, y gasta cada carácter restante en un término realmente relevante.

Puedes cambiar tus palabras clave, tu nombre, tu subtítulo, tu descripción y tus capturas cada vez que envías una nueva versión de la app, y esos cambios de metadatos pasan por la revisión de la App Store con la build. El texto promocional es la excepción: puedes actualizarlo en cualquier momento sin una nueva versión. Como los cambios requieren un envío, planifica tus ajustes de ASO en torno a tu cadencia de publicación y cambia un campo a la vez para medir el efecto.

Sí, en un punto crucial. La App Store usa un campo de palabras clave dedicado y no indexa tu descripción, así que las palabras clave viven en campos muy limitados. Google Play no tiene campo de palabras clave y en su lugar indexa tu descripción completa, así que ahí tejes los términos de forma natural en el texto. El nombre y la descripción corta o el subtítulo importan en ambas. Mira nuestra guía de ASO para Google Play para la otra mitad de una estrategia entre tiendas.