Améliorer son ASO sur App Store Connect

C'est la chose la plus importante à comprendre sur l'ASO Apple, et c'est là qu'App Store Connect diffère nettement de Google Play. Apple construit son index de recherche à partir d'une courte liste de champs : le nom de votre app (jusqu'à 30 caractères), votre sous-titre (jusqu'à 30 caractères) et le champ de mots-clés dédié (jusqu'à 100 caractères, séparés par des virgules, jamais montré aux utilisateurs). Les noms de vos achats intégrés et votre nom de développeur pèsent aussi un peu. Ce qu'Apple n'indexe pas, c'est le texte promotionnel et la description complète. Vous pouvez écrire une superbe description de 4000 caractères, elle n'ajoutera pas un seul mot-clé recherchable. Votre vocabulaire recherchable sur Apple tient donc dans environ 160 caractères, plus vos localisations. Chaque caractère compte, et répéter un mot entre les champs gaspille de l'espace car Apple n'a besoin de le voir qu'une fois.

• Indexé : nom de l'app (30 car.), sous-titre (30 car.), champ de mots-clés (100 car.), noms affichés des achats intégrés, nom du développeur.
• Non indexé pour la recherche : texte promotionnel, description complète, nouveautés / notes de version, captures d'écran et vidéos d'aperçu.
• Ne répétez pas un mot-clé entre le nom, le sous-titre et le champ de mots-clés. Apple l'indexe une fois, donc les doublons ne font que brûler des caractères.

Le nom de votre app est le champ de classement le plus fort dont vous disposez, il doit donc porter votre marque plus votre phrase-clé la plus importante. Avec 30 caractères, vous tenez rarement plus qu'une marque et deux ou trois mots, par exemple un nom suivi d'un court descriptif de ce que fait l'app. Le sous-titre, également de 30 caractères, est votre deuxième champ le plus puissant et votre meilleure chance d'ajouter des termes à forte valeur que vous n'avez pas pu caser dans le nom. Traitez le nom et le sous-titre comme un budget combiné de 60 caractères de mots-clés : décidez des deux ou trois phrases sur lesquelles vous voulez le plus être classé, puis placez chaque mot une seule fois entre les deux champs sans le dupliquer. Gardez les deux lisibles, car ce sont les premiers textes qu'un utilisateur voit et ils influencent directement le fait qu'on vous touche.

Le champ de mots-clés est propre à l'App Store : c'est une liste privée, séparée par des virgules, de 100 caractères maximum, qu'Apple indexe pour la recherche mais n'affiche jamais aux utilisateurs. Comme personne ne le lit, vous optimisez purement pour la couverture, pas pour la grammaire. N'utilisez pas d'espace après les virgules, car un espace compte comme un caractère que vous pourriez dépenser sur un autre terme. Ne répétez pas des mots déjà présents dans votre nom ou votre sous-titre. Sautez le pluriel si vous avez le singulier, car Apple gère de nombreuses variantes, et laissez tomber les mots de remplissage comme le, et, app ou gratuit. Vous pouvez aussi utiliser des mots isolés plutôt que des phrases complètes et laisser Apple les combiner : saisir des termes comme habitude, suivi et quotidien séparément permet au store d'associer des combinaisons comme suivi d'habitude et suivi quotidien. Casez autant de termes distincts et pertinents que ces 100 caractères le permettent.

• Séparés par des virgules, sans espace après les virgules, pour maximiser les termes tenant dans 100 caractères.
• Aucun doublon des mots déjà dans votre nom ou votre sous-titre, et aucun nom de marque concurrente.
• Des mots isolés plutôt que des phrases quand c'est possible, pour qu'Apple les combine en plusieurs requêtes.
• Éliminez les mots vides (le, et, pour), le mot app et les mots de catégorie qu'Apple connaît déjà grâce au choix de votre catégorie.

Oui, mais pas pour le classement des mots-clés. Comme le texte promotionnel et la description complète ne sont pas indexés par la recherche d'Apple, leur seul rôle est la conversion : transformer un visiteur qui a déjà trouvé votre fiche en téléchargement. Le texte promotionnel se place tout en haut de la description, est limité à environ 170 caractères, et peut être mis à jour à tout moment sans soumettre un nouveau build, ce qui le rend parfait pour annoncer une promo, une nouvelle fonctionnalité ou un message saisonnier. La description doit commencer par les deux ou trois lignes qui apparaissent avant le bouton Plus, car la plupart des gens ne la déplient jamais, alors placez d'emblée votre bénéfice le plus fort et votre preuve sociale. Écrivez pour des humains, pas pour l'index, et utilisez le champ des notes de version pour dire aux utilisateurs fidèles ce qui a changé dans chaque version.

Les captures d'écran et les vidéos d'aperçu sont le plus grand levier sur votre taux de conversion, et la conversion alimente directement le classement. Les deux ou trois premières captures apparaissent dans les résultats de recherche avant même qu'on ouvre votre page, elles doivent donc communiquer votre valeur en un coup d'œil, avec une courte légende sur chacune plutôt qu'un simple cadre d'appareil. Les pages produit personnalisées vous permettent de créer jusqu'à 70 variantes de votre fiche, chacune avec des captures, un texte promotionnel et un aperçu différents, et donnent à chacune sa propre URL à utiliser dans une pub ou une campagne précise pour que les visuels collent au message qui a amené le visiteur. Les événements in-app, ces cartes datées qu'Apple met en avant pour des lancements, des concours ou des moments saisonniers, vous offrent une autre surface indexée et découvrable. Pour aller plus vite, notre guide pour améliorer la conversion de votre fiche App Store va plus loin, et vous pouvez créer facilement vos visuels App Store sans designer.

Oui. Votre note moyenne ainsi que le volume et la fraîcheur de vos avis sont de véritables signaux de classement et de conversion sur l'App Store. Une meilleure note augmente à la fois la fréquence à laquelle Apple vous montre et le nombre de personnes qui touchent quand il le fait, donc les notes se cumulent : de meilleures notes augmentent la conversion, une conversion plus élevée augmente le classement, et un meilleur classement apporte plus d'impressions qui génèrent plus de notes. Le bon réflexe est de demander une note à un moment de réussite dans l'app, via l'invite native d'Apple, jamais au lancement ni après une erreur. Répondez aux avis dans App Store Connect, car vous pouvez répondre publiquement et une réponse soignée transforme souvent un avis une étoile en une note plus haute. Surveillez aussi votre note par localisation, car elle peut beaucoup varier selon les pays.

Chaque localisation App Store que vous ajoutez vous donne un nouveau nom d'app, un nouveau sous-titre et un nouveau champ de mots-clés de 100 caractères, ce qui fait de la localisation le moyen le plus rapide de multiplier vos mots-clés indexés. Ajouter une langue ne consiste pas seulement à traduire vos mots : certaines localisations desservent plus d'un pays, donc une localisation supplémentaire bien choisie peut élargir votre portée sans traduction complète. Une tactique classique : l'anglais (Australie), l'anglais (Canada) et l'anglais (Royaume-Uni) permettent à une app anglaise d'ajouter trois jeux de mots-clés de plus qui servent tous des anglophones, triplant de fait votre surface de mots-clés pour le même marché. Traduisez le nom, le sous-titre, les mots-clés, les légendes des captures et la description pour chaque langue que vous soutenez vraiment, et adaptez vos mots-clés à la façon dont les vrais utilisateurs de ce marché recherchent plutôt que mot à mot. Si vous gérez plusieurs langues, notre guide pour gérer plusieurs langues d'app couvre le processus.

Parcourez votre fiche un champ à la fois. Voici l'ordre qui vous donne le plus de gain de classement pour le moins d'effort, dans App Store Connect.

1. Nom de l'app (30 car.) : marque plus votre phrase-clé la plus importante, lisible, sans bourrage.
2. Sous-titre (30 car.) : vos termes à plus forte valeur suivants, sans répéter le nom, toujours lisible.
3. Champ de mots-clés (100 car.) : séparés par des virgules sans espace, mots isolés, pas de doublons du nom ou du sous-titre, pas de mots vides ni de marques concurrentes.
4. Texte promotionnel (environ 170 car.) : une accroche actuelle et orientée bénéfice, modifiable à tout moment sans nouveau build.
5. Description : placez d'emblée les deux ou trois lignes au-dessus du bouton Plus avec votre bénéfice et votre preuve les plus forts ; écrivez pour des humains, puisqu'elle n'est pas indexée.
6. Captures et aperçu : faites en sorte que les deux premières vendent votre valeur en un coup d'œil, avec des légendes, localisées par langue.
7. Pages produit personnalisées et événements in-app : alignez les visuels sur les campagnes, et utilisez les événements pour les lancements et les moments saisonniers.
8. Notes et avis : sollicitez aux moments de réussite, répondez aux avis, et surveillez votre note par pays.
9. Localisations : répétez toute la checklist pour chaque localisation soutenue, en ajoutant les variantes d'anglais pour des jeux de mots-clés supplémentaires.

Si vous préférez partir d'un brouillon plutôt que d'un champ vide, les outils ASO gratuits peuvent générer un titre, un sous-titre, des mots-clés et une description que vous affinez ensuite, et nos guides pour générer les métadonnées App Store et pour améliorer votre ASO sur Google Play complètent le tableau sur les deux stores.

Non. Apple n'indexe ni le texte promotionnel ni la description complète pour la recherche par mots-clés, contrairement à Google Play, qui lit bien la description. Sur l'App Store, vos mots-clés recherchables viennent uniquement du nom de l'app, du sous-titre et du champ de mots-clés de 100 caractères, plus les noms de vos achats intégrés et de votre développeur. Écrivez la description pour la conversion, et mettez vos mots-clés de classement dans les champs qu'Apple indexe vraiment.

Autant de termes distincts et pertinents que 100 caractères le permettent, ce qui fait en général une quinzaine à une vingtaine de mots isolés. Séparez-les par des virgules sans espace, évitez les mots déjà présents dans votre nom ou sous-titre, et supprimez les pluriels, les mots vides et le mot app. Préférez les mots isolés pour qu'Apple les combine en plusieurs phrases de recherche, et dépensez chaque caractère restant sur un terme réellement pertinent.

Vous pouvez changer vos mots-clés, votre nom, votre sous-titre, votre description et vos captures chaque fois que vous soumettez une nouvelle version d'app, et ces changements de métadonnées passent par la review App Store avec le build. Le texte promotionnel fait exception : vous pouvez le mettre à jour à tout moment sans nouvelle version. Comme les changements exigent une soumission, planifiez vos ajustements ASO autour de votre rythme de publication et changez un champ à la fois pour mesurer l'effet.

Oui, sur un point crucial. L'App Store utilise un champ de mots-clés dédié et n'indexe pas votre description, donc les mots-clés vivent dans des champs très limités. Google Play n'a pas de champ de mots-clés et indexe à la place votre description complète, donc vous y tissez les termes naturellement dans le texte. Le nom et la description courte ou le sous-titre comptent sur les deux. Voyez notre guide ASO Google Play pour l'autre moitié d'une stratégie multi-store.